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it行业基本产品及网络服务行业状况,2018年直播平台冰火两重天头效应凸显中央平台挤热

时间:2020/2/13 19:31:00   作者:www.taimuch.top   来源:网络   阅读:56   评论:0
内容摘要:2018年直播平台冰火两重天:头部效果凸显中央平台蜷缩取暖。对于今年的现场工作,年初的兴奋和年末的孤独,简2018年直播平台冰火两重天:头部效果凸显中央平台蜷缩取暖。对于今年的直播行业来说,年初的热闹和年底的寂寞,不过是冰火两重天。今年1月,直播答案突然流行起来,英科、莫莫、一早...

2018年直播平台冰火两重天:头部效果凸显中央平台蜷缩取暖。对于今年的现场工作,年初的兴奋和年末的孤独,简

2018年直播平台冰火两重天:头部效果凸显中央平台蜷缩取暖。对于今年的直播行业来说,年初的热闹和年底的寂寞,不过是冰火两重天。

今年1月,直播答案突然流行起来,英科、莫莫、一早等平台都在游戏中。曾经以为直播会迎来第二个春天,但在监督的介入下,兴奋之情戛然而止。直播平台在内容上的整顿持续了一年,到了年底更加寂寞。

熊猫直播资金链断裂的消息已经传播了几个月,到目前为止,还没有下文融资。同一天,微博直播中,豆瓣爆出裁员、全国直播崩溃、薄荷直播和土豆泥直播宣布停止服务。”“冬季直播理论”越来越激烈。

另一方面,鸽子互动、YY、Momo、Huya和Yingke等上市直播平台仍然是最赚钱的业务,贡献了超过75%的收入。YY、Huya和Yingke的数据超过90%,付费用户数量也在稳步增长。

经过两年的洗牌,直播行业的龙头效应十分突出。中央平台开始拥挤取暖,而尾部平台则面临淘汰。在资本层面上,它也在向平台的前端汇聚。

与“千播大战”期间数百家平台融资的盛况相比,今年资本市场更加平静,直播行业融资节奏进一步放缓。据techweb不完全统计,2018年直播行业融资案例10起,其中下半年仅3起,2017年上半年行业融资17起。

融资额方面,2018年全年融资额相当于去年上半年的100亿元。但今年的融资门槛进一步提高。几乎每一笔融资额都在10亿元左右。虎牙、斗鱼融资总额近11亿美元,头部效应突出。

10项融资活动中,D轮及以上5项,占一半,分别为荔枝FM、活触角、豆瓣、威虎、比戈live。值得一提的是,游戏直播、语音直播、海外直播表现突出,与之相关的融资活动有7项。

事实上,直播平台出海并不是什么新鲜话题。据不完全统计,目前已有7个平台在海外建立了直播平台,包括YY下的big live、猎豹移动下的live me、触角下的game.ly、虎牙下的NiMo TV、mico与Kitty live合并、独立于live me的移动直播平台fluxr TV和big live Cube TV,其中以手游直播为主,单独分离,这些直播平台都集中在游戏领域和表演领域。

海外移动应用数据分析平台sensor tower发布的数据显示,bigo live今年9月在中国海外视频平台前20强应用营收中排名第一。游戏直播是借用中国游戏出海的一艘大船。除了虎牙触角的现场直播外,豆瓣还强调国际化,将豆瓣嘉年华更名为“国际豆瓣节”,融入国际元素。

去年以来,语音直播已成为音频巨头新的布局点。荔枝调频、喜马拉雅调频、蜻蜓调频相继改造了语音直播,莫莫等直播平台也强势切入。不过,今年下半年,语音直播量变小,三大音频巨头纷纷呼吁加大知识支付力度。

去年以来,直播行业进入洗牌期,行业集中度加快。龙头平台扎堆上市,二级平台面临生存问题,或再次寻求市场定位,或抱团取暖,而其他小平台则面临淘汰,鲜有利好消息传来。

头部平台方面,今年5月11日,虎亚率先上市。两个月后,Yingke在香港证券交易所上市。呼雅直播CEO董荣杰在敲钟当天表示,“我们认为游戏直播行业可能从今天到今年都进入了利润竞争阶段。”

目前,上市直播平台已实现盈利。根据英科、虎雅、YY、Momo最新发布的财报显示,直播仍是最赚钱的业务,占总收入的75%以上,而付费账户数量的稳步增长意味着用户粘性的稳定。

今年年初,豆瓣coo程超在接受媒体采访时透露,“有IPO计划,目前还在准备中”。当时,据说今年在香港打鱼或IPO现在已经不可能了。尽管没有确切的上市时间表,但该公司已宣布去年实现盈利。

此外,游戏一级直播触角也向公众表示,正在“准备IPO”。今年年初,触角直播完成了1.2亿美元的D+轮融资,并引入了谷歌、爱奇艺等投资者。据CMO杨树宇介绍,触角直播今年收入有望保持高速增长。

相对而言,中小型平台的生活并不是那么容易。缺钱是他们的共同问题。6月27日,公司以广播业之祖六房进行重组,成立新的集团公司,以稳定双方的产业地位。

在第三季度财报发布会上,微博CEO王高飞证实,微博将购买直播,并将利用一到两个季度的时间对两款产品进行整合和优化。

临近年底,中小平台也传出了一些坏消息。熊猫直播基金链断裂的消息已经传播了几个月。最近,它被前兄弟PDD告上法庭。头锚一个接一个地离开了。该负责人今年7月曾表示,近期将有资金动作,但融资仍整体出售,目前尚无下文。

全国直播也被曝光欠费。老板跑掉了,在上海登记的地点是空的。三位顶级主播相继停止广播。天涯沙信息显示,最新一轮全国直播融资发生在2017年3月,最新一轮熊猫直播融资发生在2017年5月。

有关熊猫直播和全国直播欠薪的传闻继续发酵。12月3日,网易支持的薄荷直播宣布停止服务。当天,土豆泥直播还宣布停止供应。对于中小型平台来说,活生生的冬天似乎真的来了。

2018年第一周,网络直播答案突然走红,一度被视为直播行业的新出路。但在喧嚣的背后,也有插件和数据欺诈猖獗的迹象。2月中旬,国家新闻出版广电总局展开了打击行动。整个春节期间,都没有现场答疑平台,比如峰会、奶酪超人、百万赢家、百万英雄。

3月和4月,监管部门重点关注直播涉黄问题,查封了潘果、星云直播等一批涉黄平台,取消了多米直播、猫咪直播、女神直播等3个网站,取消了YY、豆瓣、辣椒、银科等18家直播和短视频企业,召开会议加强内容安全管理。

今年6月,监管部门重点整治了各平台涉及色情低俗问题的ASMR内容。今年7月,他们采访了Bilibili和second shot等16家视频直播平台的负责人,并将其中12家平台下架。

8月,国家扫黄打非办公室下发《关于加强网络直播服务管理的通知》,要求有关部门实行用户实名制,加强对网络主播的管理,建立主播黑名单制度。

从2016年海晏堂的许可准入制度和黑名单机制,到现在的集中清理下架,直it行业基本产品及网络服务行业状况播行业监管越来越严格。那些对涉及色情和暴力的混乱视而不见的直播平台将被淘汰。

另一方面,对主播内容的监管也消除了不良的网络氛围。被称为“麦哥”的麦天佑,因内容低俗而被全网封杀,其复出无望。豆豆一姐陈一发因言论不当被取缔,豆豆哥哥胡亚丽以及豆豆的B.001、钱小佳等被停职整顿。

如今,行业红利期已经过去,平台和整个产业链已不能再依赖简单粗暴的增长红利。平台需要重新审视自身,寻找市场定位,细化运营。

从发展前景看,各大平台之间的差距仍在加大,头部效应将进一步加剧。未来,用户、行会和主播将进一步聚集在头部平台上。随着监管力度的加大,一些中小平台再也不能靠打擦边球的内容来吸引用户,生存压力也会加大。

同时,短视频的影响还将继续。一方面,它将与直播平台争夺用户,另一方面,它将向直播领域拓展。事实上,从去年开始,直播平台就开始涉足短视频领域,快手、抖动等短视频平台也陆续开通了直播许可。直播与短视频优势互补,相互融合的趋势日益突出。

然而,这并不意味着直播行业正在衰落。中国信息通信研究院发布的数据显示,2018年上半年,中国网络直播产业景气指数同比增长20.4%,呈现上升趋势。虽然短视频的迅速崛起抢占了直播的风头,但直播行业仍在向前发展,在一轮洗牌下,直播的未来仍可以期待。


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